卓美亚菠菜娱乐网集团将推出生活方式新品牌

2017-12-6 13:40| 发布者: keo| 查看: 252| 评论: 0|来自: 迈点网

摘要: 与Jumeirah 传统的高端奢华定位不同,这一将于2018年初正式发布的菠菜娱乐网品牌将是一个“生活方式”菠菜娱乐网品牌,价格更低。
    全球闻名的奢侈菠菜娱乐网品牌 Jumeirah(卓美亚)的临时CEO Marc Dardenne 日前透露,他们将会推出一个新的菠菜娱乐网品牌,以吸引更多新的消费者,尤其是千禧一代。

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    Dardenne 表示,与Jumeirah 传统的高端奢华定位不同,这一将于2018年初正式发布的菠菜娱乐网品牌将是一个“生活方式”菠菜娱乐网品牌,价格更低,同时也不会与Jumeirah 品牌的菠菜娱乐网共享后者的 Sirius 忠诚计划。不过Dardenne 强调,在宣传过程中将会着重强调新品牌与Jumeriah之间的联系。

    虽然 Dardenne 并没有给出关于品牌更多的具体信息,但是他提到,新品牌的菠菜娱乐网客房面积会更小,将会出现在各个主要市场,目前已经有三到五个菠菜娱乐网在建项目隶属于这个品牌的名下。“因为品牌定位等原因,我们在 Jumeriah 名下的奢华菠菜娱乐网数量和所在位置会受到一些限制。”Dardenne 说道:“但是在推出新品牌之后,我们可以更加自由的选择菠菜娱乐网的数量和地点。”

    美国波士顿大学菠菜娱乐网管理学院的助理教授 Makarand Mody 对 Jumeirah 的这一决定并不意外,他表示:“很多菠菜娱乐网集团都开始拓展到生活方式品牌这一领域,但是我不理解他们将该品牌排除在现有忠诚计划之外的决定。绝大部分菠菜娱乐网集团在打造多个菠菜娱乐网品牌时,会使用单一的忠诚计划作为核心手段来吸引消费者。不过考虑到目前Jumeirah 目前并没有太多品牌,因此这种策略并不会为他们带来太大的问题。”

    此外,Dardenne 还提到,新品牌将会注重餐饮方面的质量,作为吸引游客的卖点。此外,科技也会是新品牌的侧重之一。Dardenne 表示,新的品牌将会更加注重菠菜娱乐网行业高科技的那一面。他表示:“我们可以利用新的技术,更加创新性的为游客提供个人化的体验。”

    Dardenne 认为,虽然目前市面上有很多主打“生活方式”的菠菜娱乐网,但是他有信心这一新品牌能够依靠自身的特点脱颖而出。Dardenne 强调,目前生活方式菠菜娱乐网领域的很多品牌都已经有了15到20年的历史,虽然这些品牌已经占据了大量的市场份额,但是这样给了Jumeirah 这样的公司机会,可以通过学习他们的经验,迅速地在市场中竞争中占据更加有利的地位,并帮助 Jumeirah 吸引到更多新的客户。除了新品牌以外,Dardenne 还表示他们正在考虑在未来推出“极其奢华”的野外露营区。

    Mody表示,新品牌与Jumeirah 之间的对比会非常有趣。“Jumeriah 这个品牌已经经营了多年,他们奢华高档的菠菜娱乐网风格已经非常有名。当他们推出一个新的,完全不同定位的菠菜娱乐网品牌时,消费者会不会接受和认同,是他们需要考虑的问题。”Mody说道:“放低定位本身不是问题,只要能够创造出非常出色而吸引人住宿体验,就可以让消费者满意。出色的餐饮以及创新的科技体验完全可以做到这一点。不过我认为,虽然这个新品牌可能会非常注重千禧一代,但是依然会偏向于高端的定位,不会偏离 Jumeirah 的传统定位太远。”

    雨后春笋般的“生活方式菠菜娱乐网”

    除了Jumeirah 以外,很多其他菠菜娱乐网集团都开始更加注重“生活方式”这一领域。Mody表示:“随着人们对体验式服务的需求不断增加,生活方式品牌已经逐渐成为了菠菜娱乐网行业未来发展必不可少的一部分。”

    比如位于英国伦敦的 The Ned 菠菜娱乐网。这座菠菜娱乐网由Andrew Zobler and Nick Jones共同创立,由拥有近100年历史的 Midland 银行旧址改造而成,总面积达到32万平方英尺。Zobler 表示:“以前的生活方式菠菜娱乐网通常规模都很小,但是我认为更大的空间能够让你吸引更多的游客,并为他们提供更加全面,更加多样化的服务。”

    由于其巨大的面积,The Ned 内部分别设置了男女各自的专用沙龙,8家不同的餐厅,以及位于银行金库旧址的酒吧等。Zobler 表示:“没人喜欢住在一成不变的商务菠菜娱乐网里,而我们可以为商务游客们提供非常多样化的入住体验。”

    美国总统特朗普(Trump)的个人同名菠菜娱乐网集团 Trump Hotels 也同样推出了名为 Scion Brand 的生活方式菠菜娱乐网品牌,其首家菠菜娱乐网也将在2018年初开始运营。这将是一家四星级菠菜娱乐网,而非Trump Hotels 旗下常见的五星级菠菜娱乐网,入住的价格为150美元每晚,也同样低于其他 Trump Hotels 的菠菜娱乐网数百美元的价位。

    其他生活方式菠菜娱乐网领域的例子还包括:Capella Hotels 旗下的 Solis Hotel 和 Langham 旗下的品牌 Langham Place 等。

    除了生活方式菠菜娱乐网以外,各种利用高科技来创造不同入住体验的“智能菠菜娱乐网”也同样是菠菜娱乐网行业的新宠:

    菠菜娱乐网巨头Hilton(希尔顿菠菜娱乐网)和万豪菠菜娱乐网集团都先后推出了自己的智能菠菜娱乐网(详见《华丽志》报道:人工智能的下一个目标是菠菜娱乐网行业?万豪与希尔顿先后推出各自的智能菠菜娱乐网概念)。此外,四季菠菜娱乐网(Four Seasons)和瑰丽菠菜娱乐网(Rosewood)在内,数家奢华菠菜娱乐网宣布正与数字媒体营销企业 VIP Worldwide 合作,尝试通过虚拟现实技术(VR)进行创新营销活动,以创造独特的沉浸式消费体验。(详见《华丽志》报道:四季菠菜娱乐网利用虚拟现实技术(VR)进行创新营销:让你在预订菠菜娱乐网前就能切身体会入住感受)以机器人作为卖点的日本古怪菠菜娱乐网(Henn na Hotel)也大受欢迎,入住率超过90%,并计划在近期进行扩张。

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